朋友圈十秒廣告淺談

? ? ?2018年夏天，我們幫美的集團比佛利熱水器創(chuàng)作了一系列朋友圈廣告片，這是我們第一次正式創(chuàng)作這種類型的廣告，因而有很多有趣的體驗，當然也有一些心得。比佛利熱水器是美的集團旗下的一支高端品牌，本次主打的產(chǎn)品是以“屏”為特色的一款新品，它具有全面屏（鏡面效果）、易清潔、耐油污等強大賣點。我們計劃分別針對這些賣點創(chuàng)作一支10秒視頻（當時微信朋友圈只能發(fā)10秒視頻）。坦白說，以單一功能為訴求展開創(chuàng)作對于改變廣告來說其實并不難，難就難在如何在十秒的時間里完成整個創(chuàng)意。

我們平常打開電視，經(jīng)常會看到一些廣告很莫名其妙，沒頭沒尾的樣子，有一些可能是創(chuàng)意本身的問題，有一些卻未必，可能就是受限于廣告時長的原因，創(chuàng)意被切割得太厲害不得不剪出了一個怪胎。比如很多15秒廣告就是這樣子。15秒都這么難，何況我們現(xiàn)在要做的是10秒廣告？所以，這不僅是一個創(chuàng)意能力的問題，還是一個對于成品把握的技巧問題。

很快，第一套方案出來了，客戶初審也通過了，下面以《全面屏篇》及《易清潔篇》為例展示一下創(chuàng)意：

《全面屏篇》：

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《易清潔篇》：

雖然客戶初審已經(jīng)通過，但是在創(chuàng)作部內(nèi)部復審時，大家出現(xiàn)了一些分歧。有一部分人覺得方案簡潔是簡潔了，卻缺了一些趣味。朋友圈廣告與常規(guī)視頻的一個重要區(qū)別在于，觀眾觀看時是處于主動狀態(tài)的，如果他覺得無趣甚至點開以后會立刻關掉。思之再三，我們決定：向客戶建議放棄這套方案，重新挖掘新的思路。這個決定無疑是有些艱難的，畢竟客戶已經(jīng)通過了，對于創(chuàng)作部來說，工作量也會增添一倍，但我們覺得創(chuàng)作要忠于內(nèi)心，忠于事實。如果確實對傳播無益，那推倒重來是完全有意義的。

新一輪的創(chuàng)作很快就展開了。這一次，我們不僅關注“簡潔”性，更要做到“趣味”性，我們想了很多方案，有些很有趣，但在時長上卻不能支持便很遺憾的放棄了，最后剩下了三支，我們推薦給了客戶。

《全面屏篇》：一位女子對著鏡子化妝，描眉、涂唇、戴耳環(huán)。忽然一個男子畫外音傳來：“李太，該做飯了！”悠揚的音樂至此戛然而止，一個中全景，從她背后看到整個環(huán)境，她原來是對比佛利的大屏在化妝。

《易清潔篇》：一位女子拿著抹布走到比佛利熱水器旁準備清潔。她剛將抹布放在熱水器上，一旁出現(xiàn)了一個電腦上常見的“刷新”菜單，鼠標一點 “刷新”，女人同時一個輕松擦拭的動作，“咔踏”一聲音效，比佛利干凈如新。

《耐油污篇》：一位主婦正在炒菜，一個漂亮的顛勺動作，特寫，一滴油飛出，飛到比佛利熱水器玻璃面板上，這滴油慢慢地向下滑動，不留下一絲痕跡。最后這滴油懸掛在面板邊緣，就快墜落時，音樂戛然而止，同時主婦靈敏地伸出鍋鏟，穩(wěn)穩(wěn)接到了滑落的油。

客戶對我們這種自我反思、自我推翻的作法表示贊賞，在收到新方案后也給予了很高的評價。所以項目很快就進入了執(zhí)行階段。因為我們的預算非常緊張，所以執(zhí)行時我們的條件其實非常簡陋，我們只能保證最基本的配備，在很多環(huán)節(jié)上都是最節(jié)檢的做法。我們甚至沒有錢去給櫥柜開孔嵌入一臺燃氣灶，所以只能將一塊塑料片噴黑直接鋪在櫥柜上冒充燃氣灶（你在上圖看到的“燃氣灶”便是如此）。但我們?nèi)w主創(chuàng)人員依然保持著極大的熱情，省料不省工，從導演到攝影師，每一位工作人員都非常賣力的工作著。

大約是月底的時候，這三支片子終于剪輯完畢，客戶很喜歡這系列作品，我們內(nèi)部也很滿意。這是一次愉快的嘗試，它也讓改變廣告創(chuàng)作部在10秒類型的廣告創(chuàng)作上手法更好純熟。真的要感謝客戶的信任。